Marketing ciblé : comment ça fonctionne et quels enjeux ?

La segmentation des consommateurs ne répond plus toujours aux critères traditionnels d’âge ou de catégorie socio-professionnelle. Certains produits de niche s’adressent désormais à des groupes d’individus réunis par des comportements inattendus ou des intérêts transversaux, contournant les classifications habituelles du marketing.

Cette évolution modifie la manière d’identifier et d’atteindre les publics pertinents. Les méthodes de ciblage évoluent constamment, sous l’effet …

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