Pourquoi le concept de positionnement fait la différence en marketing

On pourrait croire que deux entreprises qui proposent le même produit partent avec les mêmes chances. Pourtant, il suffit d’observer le marché pour balayer cette idée : c’est le positionnement qui fait la différence, bien au-delà de la simple offre. Savoir où placer sa marque, comment la présenter et à qui l’adresser, c’est tracer une ligne claire dans la tête …

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